廣告攝影已經(jīng)不同于傳統(tǒng)，因?yàn)閺V告宣傳的渠道越來(lái)越多，這也就使得廣告攝影呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展。廣告攝影的目的是為了推銷商品，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，為了吸引人們的注意力，攝影要對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，這樣就可以使得商品的形象更加鮮明，由此可見，雖然廣告攝影具備濃厚的商業(yè)性，但還是要有一定的藝術(shù)表現(xiàn)力，引導(dǎo)人們感知產(chǎn)品，追求潮流?！　　?br />

　一、結(jié)合視覺文化，開展廣告攝影　

　　　廣告攝影與普通的攝影有很大的區(qū)別，在視覺文化時(shí)代中，需要通過(guò)廣告攝影傳達(dá)商品的信息，這是市場(chǎng)賦予廣告攝影的經(jīng)濟(jì)功能，也是廣告宣傳與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)?，F(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，人們不僅關(guān)注商品的使用價(jià)值，十分注重品牌背后所包含的文化，這一切都需要通過(guò)合適的廣告攝影體現(xiàn)。廣告攝影師在進(jìn)行廣告攝影的拍攝過(guò)程中，需要了解消費(fèi)者的需求將產(chǎn)品信息完整全面的展現(xiàn)，能夠給人帶來(lái)良好的視覺體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，使消費(fèi)者能夠產(chǎn)生情感的共鳴。
　　二、以視覺傳達(dá)理論為支點(diǎn)
　　在視覺文化時(shí)代中，廣告攝影要圍繞視覺傳達(dá)理論開展拍攝。作為兩個(gè)不同的行業(yè)，廣告與攝影的融合體現(xiàn)了文化的互通性，因此，在廣告攝影中，既要體現(xiàn)出廣告的目的性，還要利用相應(yīng)的視覺傳達(dá)理論使攝影更加專業(yè)。人們之所以感受到廣告攝影所傳達(dá)的內(nèi)容，并印象深刻，主要就是由于廣告攝影運(yùn)用先進(jìn)的視覺傳達(dá)理論，使作品中滲透的內(nèi)容能夠以更加鮮明的方式被消費(fèi)者知曉。廣告攝影師要善于結(jié)合相應(yīng)的文化，運(yùn)用先進(jìn)的理論開展攝影，這樣就可以起到良好的導(dǎo)向作用?！　　　?br />

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